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Procura pelo destino Portugal na Internet [22 de Agosto a 22 de Setembro]

Como é recorrente, às 4ªs feiras apresentamos uma análise da procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal, para um novo período de 30 dias, através de um ferramenta disponibilizada pela Google e, nesta semana, focamos a nossa análise entre 22 de Agosto e 22 de Setembro.

Todavia, alertamos para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas durante o período de referência, mas sim a busca de informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.

Pretendemos auxiliar na identificação dos mercados e de locais em Portugal que evidenciaram captar mais interesse nas pesquisas efectuadas na internet, possibilitando à oferta nacional mostrar a esta procura potencial o que de melhor lhe pode oferecer e apostar de modo mais focado na sua estratégia promocional. No entanto, alertamos para o facto da popularidade do destino poder mudar repentinamente, dependendo de acontecimentos imprevisíveis mundiais, notícias ou outro tipo de eventos inesperados que entretanto possam ocorrer.

O período de análise acima identificado mostra a seguinte perspectiva:

No primeiro gráfico, voltamos a observar a reposição dos valores já anteriormente observados, o que confirma uma continuação do crescimento da procura neste mês de referência em relação ao ano passado.

O desvio entre os valores alcançados (este ano) no início do período (99%) e no fim do período (91%) regista uma diminuição de 8 pp. Em relação ao (ano anterior), no mesmo período, no início mostrava (89%) passando, no fim do período, para 46%, o que representa uma diminuição maior de 43 pp. De realçar que as flutuações ao longo do tempo voltaram a reflectir a mesma trajectória (este ano e ano passado), independentemente do período do ano em referência, o que leva a pressupor uma estabilidade na preferência dos consumidores, tendo oscilado essencialmente o volume da procura.

Face aos gráficos semanais já publicados, a distância entre “este ano” e “ano anterior” no início deste período, 22 de Agosto, apresenta agora uma diferença de 10 pp (99% contra 89%), quando na semana passada a diferença era de 30 pp. No fim do período, em 22 de Setembro a diferença cresceu ligeiramente de 42 pp na semana passada para 43 pp (89% contra 46%). Apesar da diferença ter crescido, os valores de base entre períodos são mais baixos, pelo que já se nota um abrandamento da procura com a chegada do fim da época alta do Turismo.

Analisando o comportamento da média anual da procura na internet (10 períodos), nota-se um acréscimo acentuado da variação média anual (2020/2021) de 87 pp, que passou neste período para uma diferença entre 11 pp no início do período para 98 pp no fim do período, quando no espaço temporal anterior observado era de 43 pp. O valor dos dados relativos ao ano passado já se encontram influenciados pela quebra acentuada da procura no fim do Verão devido à pandemia.

Neste período, os utilizadores da internet, mais uma vez, não modificaram a procura por destinos turísticos em Portugal, mantendo a preferência mais tradicional. Temos, neste período de análise, exactamente as mesmas opções apresentadas na maior parte dos períodos anteriores nos lugares cimeiros. Como principais destinos com maior interesse de viagem Lisboa, que tem mantido a liderança ao longo do tempo, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Para além das 2 principais cidades do país temos os tradicionais destinos de férias em Portugal, onde pontuam em maior número os destinos localizados na região do Algarve e, na Área Metropolitana de Lisboa, Cascais.

Em termos acumulados (10 períodos) observamos que existe estabilidade quanto ao interesse pelos destinos Lisboa, Porto, Faro, Ponta Delgada, Albufeira e Funchal:

As variações na procura, como temos vindo a alertar, poderão ocorrer em cada período de forma repentina, consoante as características e tendências da procura e até em relação à época do ano. Este período, volta a contrastar totalmente com os anteriores, agora quanto às variações. Somente 4 destinos em Portugal variaram positivamente a sua procura de +25% a +50%, Lisboa e Unhais da Serra, e Porto e Faro de +10% a +25%. Os restantes tiveram variações negativas. O caso de Unhais da Serra poderá estar associado à realização de congressos médicos.

Neste período, ocorrem pequenos ajustamentos ao volume da procura que subiram um pouco os seus valores. A maior alteração diz respeito ao 3º e 4º lugares, onde ocorreu uma permuta do Reino Unido, que subiu a sua posição por troca com a Espanha. Em relação à lista apresentada na semana passada, os portugueses voltaram a liderar e o Brasil manteve uma posição superior à Alemanha, com os E.U.A. mais uma vez fora da lista. O volume de procura por origem indicia a predominância do Turismo interno, mas acompanhado pelos mercados mais tradicionais que têm como destino turístico Portugal.

Em valores acumulados nos diversos períodos (10), a tendência da procura nacional (Turismo interno) reapareceu, liderando a lista, que indicamos em 8 dos 10 períodos analisados. Temos uma retoma efectiva dos denominados mercados tradicionais, que também estão a estabilizar-se nos lugares cimeiros. Dois destaques, a ausência de novo dos E.U.A., e o crescimento da posição do Brasil, que supera a Alemanha.

A escala do gráfico seguinte é percentual, assumindo significado neste período (10) em relação à última análise efectuada, um crescimento acentuado quer dos espanhóis que passaram de 12,67% para 23,59%,quer dos britânicos que passaram de 12,96% para 17,93%, bem como os irlandeses que apresentaram uma variação de 3,01% para 5,44%. Com menos expressão, as variações apresentadas pelos Países Baixos e Bélgica. No sentido inverso as maiores quebras ocorreram nos franceses 19,76% para 13,07%, os brasileiros baixaram de 11,73% para 5,24%, e os italianos de 4,43% para 2,64%. Os suíços há 4 períodos consecutivos não fazem parte dos 10 primeiros lugares.

Analisando todos os períodos observados (10) a Espanha liderou em 8 dos 10, e apesar das variações ocorridas nesta série, estiveram sempre em destaque os mercados tradicionais da procura do destino turístico Portugal (Espanha, Reino Unido, França, Alemanha e mais recentemente mostra tendência de crescimento a Irlanda que tem vindo a substituir os E.U.A, e o Brasil que tem vindo a apresentar muitas oscilações nos diversos períodos analisados.

29 Setembro 2021